參觀考察阿里巴巴數字化營銷
2022-02-13 09:45:18 來源：阿里云 點擊：
課程名稱：面向未來的數字化營銷1、互聯網行業發展趨勢前支付寶會員產品部負責人前支付寶會員運營部負責人課程名稱：互聯網理財產品運營組合策略實戰4、螞蟻財富社區的kol（內容
課程名稱：面向未來的數字化營銷
課程大綱：
一、互聯網及企業的獲客現狀
1、互聯網行業發展趨勢
2、商業環境的變化——人貨場
3、以金融機構為例，獲客現狀
4、營銷獲客痛點分析
5、營銷業務發展難點
6、金融行業數字業務發展趨勢
7、從注重“拉新”到“長期陪伴式”運營（全生命周期）
8、從“低頻”到“多維高頻”服務轉變
9、從“渠道為王”到“中臺為骨”到意識轉變
10、金融行業業務發展和營銷趨勢
11、智能營銷的關鍵內容
二、會員運營：拉新和復購
1、做會員，兩件事：拉新、復購
2、用戶標簽的建設
3、用戶標簽構建
4、擴大人群范圍
5、如何讓用戶復購
6、全鏈路會員生命周期
7、會員成長體系：鼓勵不同業務場景的用戶行為
8、會員運營的三種有效策略和工具
三、數字化營銷：活動運營和內容運營
1、大數據及數據采集技術
2、讓數據發聲，為用戶畫像
3、運營產品創新案例：敬業福
4、活動營銷： 活動模板
5、活動營銷： 快速搭建
6、營銷內容庫
四、營銷中臺的降本增效
1、搭建營銷中臺
2、中臺的組成：業務中臺、數據中臺、技術中臺
3、數據中臺和營銷中臺的關系
分享嘉賓：許潔
阿里云全球培訓中心資深講師
螞蟻集團十年陳，阿里工號1000
前螞蟻商學院院長
前支付寶會員產品部負責人
前支付寶會員運營部負責人
螞蟻金服官方優秀講師，公司級優秀管理理者“幸福團長”。支付寶最早的產品經理，曾任產品、運營、市場品牌多個職業通道的管理崗。
主導建設了支付寶會員體系、營銷平臺、積分體系、全球大促項⽬運營機制等。
課程名稱：互聯網理財產品運營組合策略實戰
課程大綱：
一、螞蟻財富的基本運營思路
1、螞蟻財富的“四縱三橫”
2、螞蟻財富社區的業務邏輯
二、螞蟻財富社區的用戶、基金公司體系梳理
1、理財類的kol如何運營？
2、兩套用戶團隊模式
3、用戶組織管理的基本流程
4、螞蟻財富社區的kol（內容創作者）體系
5、kol（翰林院、黃龍書院）的用戶金字塔
6、螞蟻財富社區的管理員體系
7、管理員體系（御林軍、樞密院）的用戶金字塔
8、基金公司體系梳理
三、如何利用社區生態幫助基金公司帶貨的
1、社區運營常用策略
2、基金公司運營的成績
3、kpi拆解思路
4、螞蟻財富的用戶角色串聯及策略思路
5、螞蟻財富社區關于基金運營的核心方向
6、如何把“買基金”變得更接地氣、用戶更接受
7、最重要的價值陣地-討論區的流量盤整及運營思路
8、基金公司的分層運營
9、模板案例-基金公司活動模式
10、案例：我是如何“幫助“長安基金4個月賣出25億基金的？
11、案例：我是如何“幫助“民生加銀基金的一只基金半年賣了10億？
12、基金公司的內容包裝
13、案例-《基金經理訪談》
分享嘉賓：類嚴昊
阿里云全球培訓中心 講師
前螞蟻集團財富部資深運營專家，任職螞蟻財富期間，主導建立了螞蟻財富的社群會員體系、運營體系。
互聯網運營界頂尖大v、暢銷書《運營筆記》作者
前貓撲網運營總監、前酷我音樂產品總監
課程名稱：全棧運營能力
課程大綱：
模塊一：揭秘運營，掌握運營人的學習路線
1、運營基本概念釋義
2、運營人如何實現質的突破：從執行打雜到獨立操盤再到COO的蛻變
模塊二：橫向運營模塊拓寬，夯實運營基本功
1、社群運營
2、用戶運營
3、活動運營
4、內容運營
5、數據部分
模塊三：縱向運營深度強化，提升問題破局力
1、深度了解行業
2、深度了解公司業務
3、深度了解團隊
2、運營規劃，讓運營更有方向性
項目實戰：根據當前業務，制作一張半年度運營大圖
模塊四：綜合實戰：盤“人”、盤“貨”、盤“場”，助力業務快速增長
1、盤“人”：把你的用戶梳理成一套真正的用戶體系
2、如何把你的商家（B端）+合作伙伴（P端），梳理成有效且可用的體系
3、盤“貨”：讓你負責的產品/服務更接地氣
4、盤“場”：找到業務破局的鑰匙，讓你的業務實現階梯式增長
5、復“盤”，輸出成功，復盤經驗和教訓
分享嘉賓：類嚴昊
阿里云全球培訓中心 講師
前螞蟻集團財富部資深運營專家，任職螞蟻財富期間，主導建立了螞蟻財富的社群會員體系、運營體系。
互聯網運營界頂尖大v、暢銷書《運營筆記》作者
前貓撲網運營總監、前酷我音樂產品總監
課程名稱：視頻直播驅動新增長
課程大綱：
模塊一：銀行業直播創新
1、當前直播行業現狀和未來發展趨勢
2、銀行同業直播案例分析
模塊二：直播上手指南
1、直播全流程
2、團隊搭建和分工
模塊三：內容運營、營銷技巧
1、用戶畫像分析
2、產品賣點抽象
3、營銷文案撰寫
4、腳本撰寫
模塊四：主播培訓，打造KOL
1、主播定位
2、基本能力培養
3、直播話術
模塊五：找準流量，持續獲客
1、用戶拉新、活躍、沉淀策略
2、用戶社區怎么玩
模塊六：營銷玩法及策略
1、直播間營銷互動玩法
模塊七：直播間搭建
1、行業常見直播間搭建的方法和呈現分析
2、直播間設備采購和搭建
3、不同類型內容適合的直播呈現技巧
分享嘉賓：王小釗
阿里云全球培訓中心 講師
現任上海市金融青聯第三屆常務委員，復旦PE/VC同學會副秘書長
2017年，被上海市委組織部等五部門評為“上海市青年創業英才”
2020年，被《培訓》雜志評為（第十一屆）中國人才發展菁英獎“先進培訓工作者”
曾任職于The Jordan Company（華爾街歷史最悠久的并購基金之一，管理資產規模達110億美元）等金融機構， 在金融行業具有非常豐富的從業經驗
Michael老師有4000+個在線視頻錄制與制作經驗，200+場直播經驗，10+場直播主持經驗
百度秒懂百科、蜻蜓FM、360金融、釘釘、樊登讀書、陸金所、喜馬拉雅、得到APP等平臺播放量3000萬+
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考察研學聯系方式/參觀預約申請
- 聯系電話：010-52463211
- 聯系手機：13661395399
- 聯系人：萬斌老師
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