華為的客戶經(jīng)理如何搞定客戶？
2023-04-18 09:44:48 來源： 點擊：
在你目標清晰之后，剩下的一切都顯而易見了。明天即將會到來的事情，和未來一定會發(fā)生的事情，幾乎都可以預見。所以他對自己的一切都很篤定，因為從最初的選擇開始，他已經(jīng)很清楚的知道自己要的是什么。他的選擇
他的選擇很清晰，就是為了做客戶經(jīng)理。他渴望與人多交流，希望和人打交道，并且擅長做這樣的事。
客戶經(jīng)理，你很難說他的技術含量在哪里，但客戶經(jīng)理，又的確是一個非常有技術含量的工種。它需要百折不撓的毅力，超高的情商，對待客戶真誠，最終要為公司帶來利潤。
除此之外，一定要和客戶交心
2015年校招進入公司，他卻喜歡用“年輕的老員工”來稱呼自己，他表示，華為公司的客戶線絕對是最能在短期內(nèi)讓一個人迅速成長的崗位，尤其是經(jīng)歷了最難搞的客戶群。
“這一年的時光像是在大海之上遭遇狂風暴雨，除了負責訂收回指標，還不得不面對客戶關系的挑戰(zhàn)和對代表處關鍵項目的承接，節(jié)奏很快也非常辛苦。” 不過所幸，適應的速度還比較快，快速突破客戶關系，三板大斧（客戶關系，交易與經(jīng)營管理，項目運作）掄得飛起，再佐以新員工的勤奮。僅僅一年，他對H市的了解甚至已經(jīng)超過了對家鄉(xiāng)的了解。H市有什么好吃的，好玩的，客戶喜歡什么，他都一清二楚。
為了拉近跟客戶的關系，他培養(yǎng)和客戶相同的興趣愛好。他把客戶當實實在在的朋友來對待，在離開之前，他把負責區(qū)域的客戶，都處成了兄弟。“跟客戶交朋友，當然要懂得技巧，客戶經(jīng)理必須要學會察言觀色，這是基本技能。在這層技能之外，就一定要和客戶交心。如果不和客戶交心，你再好的技巧都有可能弄巧成拙。”
跟客戶的關系處好了，跟客戶做生意也就簡單多了。“客戶發(fā)標的時候，至少不會再躲著華為了。”只要有機會去競標，憑借華為的產(chǎn)品力，總能拿下一部分訂單。就這么撬開一點點市場的口子，這個口子就會被越撬越大。
在國內(nèi)的這一年，區(qū)域的經(jīng)營指標排名省內(nèi)靠前，關鍵客戶關系成功突破，代表處的關鍵項目在區(qū)域交出了滿意的答卷，最終拿到了全年雙A的好結果。
“我當時來的時候，大家都用這種很同情的眼光看著我，跟我說，兄弟多保重，過去好好干。”到崗之后的第一個項目，就是管理服務的回談，一塊難啃的骨頭。
回談，一直是吃力不討好，非常困難的任務，因為讓客戶掏錢包買一件東西難，讓客戶為這件已經(jīng)到手的東西再掏一次錢包更難。而一個新人來搞回談，更是難上加難。因為新人在之前跟客戶沒有任何私人的聯(lián)系和交流，沒有任何感情基礎在。還怎么談？越是不好談，越是要保持樂觀。客戶經(jīng)理如果沒有樂觀的心態(tài)，根本就做不了客戶經(jīng)理。
在長達將近1年的回談中，從客戶完全不理會，到開始例行溝通，再到專項個別條目單獨溝通，然后博弈議價，最后成功拿回XXX的收入。
這是一個非常艱難同時非常有挑戰(zhàn)的過程。事后來看，他們主要做好了以下幾方面的工作：
◆承諾的東西要做好回談準備；
◆在實際執(zhí)行過程中必須實實在在貫徹下去。
◆售前售后握手，力出一孔形成合力取得成功。
“回談的這個結果不能算特別好，但是基于歷史情景、歷史條件，還有客戶屬性，各方面的情況來看，基本上這個結果代表處的領導也是比較認可。關鍵是，不光是我們在回談，友商也在回談，但是最后友商就沒談下來。最后是華為把這個回談給談下來了。也算是比較幸運。”
從中國區(qū)到海外，從新手慢慢成長成骨干，這就是一個不斷成長，不斷進步的過程。“你經(jīng)歷過這些考驗，能為公司創(chuàng)造價值，你才能說自己是一名合格的客戶經(jīng)理。”
“其實你可能不能理解，對于客戶經(jīng)理來說，但凡是你的項目，在你的這個字典里是沒有‘丟’這個字的。所以說不管項目是大是小，對于你來說，重要性都是一樣。它唯一的區(qū)別在于什么呢？可能根據(jù)項目的屬性不同，對你的要求不一樣。對于新進入的領域，可能需要你花很大的力氣去突破。但有些項目呢可能是需要你去守住格局，守住價位，守住利潤。”
在一路成長起來的過程中，對于客戶經(jīng)理最重要的兩個品質(zhì)，除了項目運作，就是客戶關系。
客戶關系，會是被人永遠探討下去的一個話題。它是科學？還是藝術？
在和客戶接觸的過程，有一些動作是一定要做的，有一些錯誤一定是不能犯的。這就是科學。而這個科學的核心，在他看來，是兩個詞：真誠和細節(jié)。每一個客戶經(jīng)理都有不一樣的個性，但只要做到了真誠，在和客戶相處的過程中，能夠把握住每一個細節(jié)，那么一定可以贏得客戶的好感。“客戶見過太多笑意盈盈、八面玲瓏的客戶經(jīng)理了，他們可能不會因為你對他笑臉相迎而對你有太多好感。但真誠和細節(jié)，長久下來，可以打動任何一個人。”
但想要做好客戶關系，又一定要在科學的基礎上升華到藝術。“客戶經(jīng)理一定要在客戶心中打造自己的標簽和品牌，因為你的個人品牌直接代表了你在客戶心目當中的分量。”
“有些客戶經(jīng)理懂得做客戶關系的科學，但是沒有想到去打造自己的標簽，那對于客戶來說，這個客戶經(jīng)理和另外一個客戶情況，就沒有太大的差別。如果發(fā)生這種情況，對客戶經(jīng)理來說，真的是件很吃虧的事情。”
客戶關系一定是有目的的，但客戶關系又可以是長久的。冀帆已經(jīng)在埃及工作兩年了，而之前在H市所接觸的客戶，還是保持著非常好的個人關系。彼此有事情，隨時會在微信知會對方一聲。在他看來，這才是把客戶關系做到位了。客戶關系如果僅僅是為了工作服務，那就太狹隘了。客戶關系可以用到生活中的所有地方。
客戶關系是所有營銷活動的基礎。您是否也正在面臨以下情況：
◆缺少對客戶的分層分類，難以做好客戶選擇，所有客戶都用一樣的市場策略和交付策略。
◆沒有真正理解客戶：對客戶業(yè)務痛點和業(yè)務發(fā)展趨勢理解不夠，不能有針對性滿足客戶需求，很難真正幫助客戶創(chuàng)造價值。
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