眾安金融參觀學(xué)習(xí)主題二： 《從流量到留量，解析保險(xiǎn)行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)》
分享大綱：
（一）數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)洞察
1.市場(chǎng)及用戶行為模式變化
2.數(shù)據(jù)及技術(shù)的創(chuàng)新
3.人-貨-場(chǎng)三位一體，構(gòu)建企業(yè)數(shù)字化核心營(yíng)銷模型
4.公域+私域全鏈路閉環(huán)，開啟數(shù)字化營(yíng)銷新模式
（二）眾安數(shù)字化營(yíng)銷最佳實(shí)踐
1.眾安數(shù)字化營(yíng)銷最佳實(shí)踐鏈路：公域獲客+私域經(jīng)營(yíng)
公域策略1：構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣，實(shí)現(xiàn)公域種草獲客
公域策略2：通過(guò)線上直播，實(shí)現(xiàn)在線直購(gòu)或用戶留資
私域策略1：多觸點(diǎn)多手段聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)用戶留存
私域策略2：精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化閉環(huán)
（三）解密企業(yè)數(shù)字化五大營(yíng)銷利器，開啟全渠道整合營(yíng)銷新玩法
1.直播：短視頻平臺(tái)在線直播，有效實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化和導(dǎo)流
2.活動(dòng)：線上線下活動(dòng)營(yíng)銷，有效激發(fā)用戶活躍
活動(dòng)案例：某司春節(jié)大型整合營(yíng)銷活動(dòng)
3.內(nèi)容：創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷，提升品牌價(jià)值和用戶心智
推文案例：5w+優(yōu)秀公眾號(hào)推文展示
4.用戶：精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)，提高流量漏斗轉(zhuǎn)化效率/用戶體系搭建，提高用戶長(zhǎng)效價(jià)值
5.私域陪跑：工具+運(yùn)營(yíng)雙賦能，助力開啟流量新洼地
 
分享嘉賓：張晅 眾安科技 數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品負(fù)責(zé)人
眾安學(xué)院數(shù)字化營(yíng)銷高級(jí)講師，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，保險(xiǎn)科技與互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)從業(yè)12年，在互聯(lián)網(wǎng)金融線上運(yùn)營(yíng)以及科技賦能傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)上有豐富的經(jīng)驗(yàn)。曾任眾安保險(xiǎn)健康事業(yè)部直營(yíng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，現(xiàn)任眾安科技數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。