11月20日凌晨，阿里巴巴正式宣布：阿里巴巴集團(tuán)將投入約224億港幣（約28.8億美元），直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。

高鑫零售是我國(guó)零售界目前規(guī)模最大的零售公司；旗下的歐尚、大潤(rùn)發(fā)兩大品牌在全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)都開設(shè)有大量的大型超市，大賣場(chǎng) 。年?duì)I收額超1000億元，市場(chǎng)份額連續(xù)多年保持國(guó)內(nèi)零售行業(yè)第一。

這意味著，以大潤(rùn)發(fā)，歐尚為代表的零售巨頭通通都被馬云拿下！以及遍布全國(guó)29省，自治區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)，物流等一流的供應(yīng)鏈渠道也全部將接入阿里的商業(yè)帝國(guó)。

已經(jīng)壟斷線上購(gòu)物市場(chǎng)的巨頭阿里，正在將目光全面瞄準(zhǔn)線下實(shí)體店！

中國(guó)零售界或面臨巨變

從去年馬云布局新零售開始，短短一年內(nèi)，中國(guó)實(shí)體零售出現(xiàn)了極其顯著的變化，可以說，新零售已經(jīng)開始發(fā)威了。

在剛剛結(jié)束的雙十一，多個(gè)城市因?yàn)榫�下商業(yè)火爆出現(xiàn)交通擁堵。比如合肥長(zhǎng)江中路的銀泰百貨，擁堵持續(xù)超八個(gè)小時(shí)。西安曲江銀泰城客流比以往巔峰期翻了一倍。接入新零售的上海百聯(lián)旗下商圈，癡迷手機(jī)AR技術(shù)“捉黃金貓”的“剁手族”甚至堵住了地鐵口。

在新零售的推動(dòng)下，全國(guó)52個(gè)核心商圈線上線下互動(dòng)達(dá)到5000萬人次，平均每家服飾店客流量暴增235%，其中優(yōu)衣庫(kù)雙十一當(dāng)天營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了3.5倍。

2017年上半年，馬云與娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后已經(jīng)聯(lián)手宣布：未來幾年，將在全國(guó)開展10萬家無人超市。

今年6月，馬云就已拿下了聯(lián)華超市遍布全國(guó)擁有3600多家門店！再加上今天的大潤(rùn)發(fā)，全國(guó)超市已經(jīng)盡在馬云囊中。

隨后，阿里啟動(dòng)了天貓小店掛牌改造計(jì)劃，稱2018財(cái)年要在全國(guó)落地10000家天貓小店。零售通也要對(duì)接“100萬”家商店，到2020年占領(lǐng)三分之一的便利店市場(chǎng)，遍布全中國(guó)各大省市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

無獨(dú)有偶，早在今年4月10日，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東宣布，百萬京東便利店計(jì)劃正式出爐。

隨后在半年不到的時(shí)間里，四川開業(yè)、山東開業(yè)、華南開業(yè)、長(zhǎng)三角開業(yè)……，劉強(qiáng)東宣布的100萬家京東超市，已開始席卷全國(guó)。

京東農(nóng)村超市開業(yè)

千萬不要小看農(nóng)村的京東超市，不只是賣快消品，還將有數(shù)碼、家電、服飾、家居，甚至金融理財(cái)。

不管是無人超市，還是天貓小店，京東小店；這對(duì)于傳統(tǒng)超市，傳統(tǒng)零售行業(yè)來說，都將形成巨大的沖擊。

這是一場(chǎng)線下零售業(yè)數(shù)據(jù)化的戰(zhàn)爭(zhēng)。據(jù)調(diào)查，全國(guó)有680多萬夫妻老婆便利店。目前，零售通對(duì)接的小店有50萬家，京東掌柜寶覆蓋了30萬家，加起來也還只是一個(gè)零頭。

麥肯錫總結(jié)了未來消費(fèi)者三大趨勢(shì)

一、越來越多的人開始有意識(shí)地尋找新的賺錢門路，時(shí)間、空間、智慧、閑置物品等也可以拿出來分享，并且從中獲利。“共享經(jīng)濟(jì)”已逐漸深入人心，并且培養(yǎng)著人們新的消費(fèi)習(xí)慣。

二、追求健康生活，成為越來越多人的共識(shí)。消費(fèi)者越發(fā)注重健康飲食，有意識(shí)地定期體檢，并且更愿意運(yùn)動(dòng)。人們更加看重形體美，男性要減肥增肌、女性要減肥塑形。“馬甲線”“人魚線”等健身熱詞頻上熱搜榜，普通民眾的健美意識(shí)越來越強(qiáng)，人們更加注重個(gè)人形象的塑造。

三、規(guī)劃未來、家庭投資越來越受到重視。中國(guó)消費(fèi)者更加重視對(duì)未來的家庭規(guī)劃，比如，父母會(huì)重點(diǎn)投資跟孩子相關(guān)的領(lǐng)域。麥肯錫的調(diào)查報(bào)告指出，有超過三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為，逛街、吃飯、購(gòu)物是與家人共度時(shí)光的最好方式，去既能購(gòu)物又能吃飯還能娛樂的購(gòu)物中心，可以滿足全家人的休閑需求。

作者認(rèn)為，消費(fèi)者需求雖然不斷變化，但最終離不開這三個(gè)因素：實(shí)惠、便利和體驗(yàn)。

實(shí)惠，零售企業(yè)存在的根本意義就是要降低商品流通成本，幫助消費(fèi)者得到優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品；便利，未來消費(fèi)者在剛需商品和標(biāo)準(zhǔn)化商品上投入的購(gòu)物時(shí)間和經(jīng)歷越來越少，幫助消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間就是幫助他們省錢；體驗(yàn)，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，商品物理層面的品質(zhì)升級(jí)已經(jīng)沒有潛力，而附加其上的文化、社交、品味等屬性則給消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)。