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柳傳志曾談聯(lián)想整合之痛,“蛇吞象”給我們什么啟示?


2017-04-23 15:23:29   來源:   點擊:
柳傳志曾談到,聯(lián)想進行國際并購整合時將遇到三類風險:第一類是大客戶風險。在IBM的PC業(yè)務被聯(lián)想并購后,原來購買IBM產(chǎn)品的大客戶是否認可聯(lián)想?是否相信聯(lián)想的技術(shù)實力和服務能力?是否還會繼續(xù)購買被聯(lián)想并購
柳傳志曾談到,聯(lián)想進行國際并購整合時將遇到三類風險:

第一類是大客戶風險。在IBM的PC業(yè)務被聯(lián)想并購后,原來購買IBM產(chǎn)品的大客戶是否認可聯(lián)想?是否相信聯(lián)想的技術(shù)實力和服務能力?是否還會繼續(xù)購買被聯(lián)想并購的原IBM產(chǎn)品?

第二類是員工風險。原IBM員工是否認同聯(lián)想的管理?是否接受聯(lián)想的文化?是否愿意繼續(xù)為新聯(lián)想服務?

第三類是業(yè)務整合、企業(yè)文化磨合的風險。聯(lián)想能否充分發(fā)揮原IBM業(yè)務與原聯(lián)想業(yè)務各自的優(yōu)勢,并形成新的業(yè)務優(yōu)勢?

 

在以上種種將會面臨的巨大風險之下,

聯(lián)想在并購后經(jīng)歷過怎樣的整合陣痛呢?

 
 
 

階段一:開放學習

國際化的管理班子

 

早在2005年聯(lián)想對IBM PC收購完成之前,合作雙方以及機構(gòu)股東已開始就高管人選進行協(xié)商,布局“建班子”。

IBM方面堅持由已在IBM工作長達26年的個人系統(tǒng)集團高級副總裁史蒂夫·沃德?lián)涡鹿镜腃EO。楊元慶則代表中方大股東出任董事長,主要負責制定新聯(lián)想未來戰(zhàn)略,另外通過薪酬委員會,遴選、培養(yǎng)干部,制定對CEO的薪酬計劃,就新聯(lián)想的管理運作與新任CEO沃德溝通、協(xié)調(diào)。原董事局主席柳傳志則退居幕后。

在最終形成的13人的集團管理團隊中,來自原聯(lián)想和IBM公司的管理者比例為7:6,包括CEO、全球首席運營官、首席市場官、產(chǎn)品開發(fā)負責人等重要職位均由原IBM人士擔任。

在柳傳志看來,在本國弱勢品牌收購海外強勢品牌后,請外國人當CEO是彼時的最佳選擇。

穩(wěn)定為要

 

在新班子確立后,穩(wěn)定員工成為了首要任務。為此,新聯(lián)想采取了雙組織策略,即在業(yè)務領(lǐng)域?qū)嵭新?lián)想國際、聯(lián)想中國并行的兩套組織。換言之,老聯(lián)想還做好中國的業(yè)務,并購過來的IBM PCD也按照原來的業(yè)務模式進行。聯(lián)想同時擁有了兩個COO,整個聯(lián)想除了一些基本的全球職能,如財務、法務、人力資源等,剩余的業(yè)務方面職能,包括供應鏈、產(chǎn)品、生產(chǎn)、銷售等都分開運作,各自獨立。

同時,聯(lián)想集團還成立了專門的全球文化整合小組。小組由楊元慶和史蒂夫·沃德指導,成員由原聯(lián)想、原IBM不同部門的員工和麥肯錫的戰(zhàn)略和文化專家共同組成。這個小組開展了一系列文化交流活動,以促進雙方文化交流和理解。

這些共同努力帶來了很好的結(jié)果:原IBM員工流失率控制在2%以內(nèi),骨干一個未流失。

 

打破靜寂

 

史蒂夫·沃德只做了很短時間的CEO,到2005年12月時就由來自戴爾的威廉·阿梅里奧接替。在柳傳志和楊元慶看來,這一更換是非常有必要的:新聯(lián)想集團的組織架構(gòu)整合基本完成,原IBM客戶和員工都被穩(wěn)定了下來,此時需要出現(xiàn)一個強勢的CEO來對IBM進行“開刀”。

何況,原IBM PCD早已陷入無路可走的困境——在IBM PC被聯(lián)想收購之前,這個部門已連續(xù)3年半處于虧損狀況。收購之初,聯(lián)想就非常明確,如果再不改變IBM PCD,整個聯(lián)想集團都會被拖入難以為繼的困境。IBM亟需手術(shù),威廉•阿梅里奧成為了聯(lián)想高層心目中的最佳人選。

威廉•阿梅里奧將承擔幫助聯(lián)想集團獲得盈利性增長和進一步提高效率的責任。他從戴爾帶來的進攻型的狼性文化、強調(diào)執(zhí)行與速度,直接挑戰(zhàn)著IBM既有文化,后者早與時下的PC行業(yè)格格不入,而這些正是柳傳志與楊元慶希望能注入聯(lián)想集團的新能量。新聯(lián)想集團進入了深度整合期。

 

深入整合

 

2005年12月接任CEO后,威廉•阿梅里奧開始對聯(lián)想集團“大動手術(shù)”:

重組聯(lián)想的組織機構(gòu),把全球銷售與市場系統(tǒng)重新梳理,劃分為四個區(qū)域進行管理與考核,18位區(qū)域經(jīng)理以及總部各職能經(jīng)理向他直接匯報;

連續(xù)在兩個財年進行裁員,每次裁掉全球員工5%,共約兩千人,主要集中在人力成本較高的歐美地區(qū);

將IBM的臺式機業(yè)務從生產(chǎn)制造到研發(fā)的整個鏈條從美國完整地搬到全球臺式機供應鏈成本較低的中國,與聯(lián)想中國的臺式機團隊合并;

其他一些供應鏈環(huán)節(jié)也持續(xù)地從美國等高成本國家向低成本國家遷移。

威廉•阿梅里奧的這幾項改革,再加上并購形成的規(guī)模采購的協(xié)同效應,直接促成了聯(lián)想2006財年利潤猛升。

 
 

階段二:沖突

 
 

從戴爾空降的威廉•阿梅里奧的到來,從一定程度上成為了代表聯(lián)想的中方與代表IBM的外方高管間的相互妥協(xié)與融合的橋梁。然而,這就像一個硬幣的兩面,隨著整合地進一步深入,在整合中發(fā)生的過強的新聯(lián)想的“阿梅化”趨勢,以及太過強硬的行事作風,也成為了整合發(fā)生沖突的根源。 

人事變動是沖突的最直接體現(xiàn)。威廉•阿里梅奧空降了一系列原戴爾或IBM高管,這些“空降兵”基本都是威廉•阿梅里奧在IBM和戴爾工作期間高度信任的合作者。與此幾乎同時,老聯(lián)想的高管人員或在流失或在蟄伏。對聯(lián)想集團來說,大量戴爾舊部的加入,意味著在原本就不容易整合的聯(lián)想+IBM的兩種文化中,又被匯入了戴爾文化。三方文化的融合消化并不容易,甚至在短期內(nèi)可能增加聯(lián)想內(nèi)部彼此間的不信任。

此外,柳傳志認為,在聯(lián)想的長期發(fā)展戰(zhàn)略目標上,威廉•阿里梅奧與自己還有楊元慶等的戰(zhàn)略分歧正變得越來越突出。他在接受長江商學院采訪時提及,這與職業(yè)經(jīng)理人的薪酬結(jié)構(gòu)有很大的關(guān)系,CEO威廉•阿里梅奧的薪酬結(jié)構(gòu)中,期權(quán)占了很大的比重。因此,企業(yè)當期業(yè)績和隨之波動的股價與職業(yè)經(jīng)理人的實際利益密切相關(guān)。

 
 

階段三:中方回歸

 
 

這種矛盾、沖突中隱藏的問題,隨著2008年經(jīng)濟危機的爆發(fā)不可避免的一一浮現(xiàn)出來。在之后的聯(lián)想高層的集體“復盤”和業(yè)內(nèi)人士的分析中,他們對這些問題總結(jié)如下:

在戰(zhàn)略方面,“因為盡管并購來的商用業(yè)務相對穩(wěn)定了,但PC市場的增長卻已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費業(yè)務和新興市場,而在這些新的領(lǐng)域,我們卻是裹足不前。首先是沒有清晰的戰(zhàn)略,就算是有含糊的方向,也沒有落實的具體措施,沒有公司層面的資源保障。同時,我們也缺乏著眼于長遠可持續(xù)發(fā)展的競爭力建設,沒有關(guān)注在業(yè)務模式的建設上,沒有關(guān)注在技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設上”。

在企業(yè)文化方面,原來自老聯(lián)想、IBM和戴爾的高管,組成了一個“四不像”的國際化團隊,不僅沒有組合三家的長處,反而引入了IBM高成本低效率的供應鏈和戴爾式缺乏戰(zhàn)略思考的急功近利。多項短板的相加,造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的氛圍,這造成了很多操盤業(yè)務的中堅人才流失。同時,在職業(yè)經(jīng)理人的文化進入聯(lián)想后,過去已經(jīng)習慣了以主人翁的態(tài)度來要求自己的中國團隊感到迷茫和失望,導致員工普遍缺乏歸屬感和主人翁精神。

聯(lián)想的這些內(nèi)部問題帶來了一系列的低效運作和決策失誤。根據(jù)市場研究公司Garnter數(shù)據(jù),自收購完成,聯(lián)想集團在全球PC市場的增長緩慢,增長率僅從2005年的6.9%增長到2008年的7.5%。

在柳傳志看來,聯(lián)想的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點到了。2009年年初,柳傳志現(xiàn)身聯(lián)想集團董事會,提出用楊元慶換掉威廉•阿梅里奧來擔任聯(lián)想集團CEO。他認為,經(jīng)過四年的磨礪,楊元慶已經(jīng)學會了在國際市場上成熟運用當年聯(lián)想的絕活——“搭班子、定戰(zhàn)略、帶隊伍”。而柳傳志自己復出擔任董事長。聯(lián)想集團開始了并購IBM PC以后的第二次大重組。

 

中西優(yōu)勢互補

 

首先是組織架構(gòu)調(diào)整,這次調(diào)整可用“二元化”來概括,即中西方優(yōu)勢互補、兩者并重。首先,在最高管理層中,楊元慶出任CEO,羅里•里德出任總裁兼首席運營官。其次,從區(qū)域和針對客戶這個維度,把全球的重點職能部門重組為兩個新的業(yè)務單元,即新興市場(總部設在北京)和成熟市場(總部設在巴黎)。

在外部人士看來,二元結(jié)構(gòu)是發(fā)揮中西方高管各自優(yōu)勢的最佳體現(xiàn)。針對成熟市場及全球大客戶這些西方發(fā)達國家和地區(qū)的市場與員工,以及西方多年形成的全球最為專業(yè)的供應鏈、市場、服務、人力資源等職能,用美國人去管理,發(fā)揮百年企業(yè)積累沉淀的優(yōu)勢。而針對新興市場這些不發(fā)達國家和地區(qū)的市場與員工,以及中國人擅長的消費產(chǎn)品設計、渠道管理等,用已經(jīng)有了國際化市場經(jīng)驗、執(zhí)行力強大的中國人管理。

 

恢復集體決策

 

此外,為了讓戰(zhàn)略決策更加科學和民主,聯(lián)想集團恢復了集體決策的傳統(tǒng),成立了自國際化以來的第一個聯(lián)想執(zhí)委會LEC。LEC為聯(lián)想集團的最高決策層,為了平衡中外雙方的力量,這個由八個人組成的LEC中,有四個中國人和四個外國人。每月,LEC都會選擇在聯(lián)想近期戰(zhàn)略中的重要區(qū)域城市舉行為期一周的會議。 

柳傳志認為這個班子“很平衡、很團結(jié)”,“在執(zhí)行的過程中,每個成員都是戰(zhàn)略里面的重要組成部分。這種方式和國際上流行的以CEO為主說了算、其他人都配合的管理方式,有很大不同。”

 

“主人企業(yè)”

 

在柳傳志重新出山后,首先直接插手的是企業(yè)文化的建設。他認為過去4年整合過程中,從高管到員工,普遍存在責任心不強的問題,不能說到做到,高管更是事業(yè)心不強,打工文化濃重。他針對聯(lián)想的文化提出了新的要求,并成立專門的項目組,確立新的聯(lián)想之道——盡心盡力、說到做到。

同時,聯(lián)想集團也需要從制度上來激發(fā)員工對于企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重視。楊元慶提出了一份四年發(fā)展計劃,每年有具體的發(fā)展目標,包含市場占有率與利潤指標,每年緊密相連,不可分割。并且,這個計劃是與楊元慶和其他高管的薪酬相連的。

 

保衛(wèi)+進攻

 

在搭建好班子后,接下來要考慮的是聯(lián)想集團未來的發(fā)展戰(zhàn)略。在復盤聯(lián)想集團之前的戰(zhàn)略不當后,LEC很快形成了一套“保衛(wèi)+進攻”的“雙拳”戰(zhàn)略。其中,主打中國市場和商用大客戶的Think產(chǎn)品集團為“左拳”,主打新興市場和全球消費類客戶的Idea產(chǎn)品集團為“右拳”。前者打的是保衛(wèi)戰(zhàn),在鞏固市場的同時,更關(guān)注業(yè)務的盈利能力,保證利潤最大化;后者打的是進攻戰(zhàn),前期不以贏利為目的,而將重點放在占領(lǐng)市場份額、獲取市場認知度上。

在對新興市場采取進攻時,主要借鑒了聯(lián)想自身在中國市場取得的成功經(jīng)驗,以快速構(gòu)建起供應鏈、渠道等一整套產(chǎn)業(yè)鏈,來迅速搶占市場。在成熟市場的消費類業(yè)務層面,聯(lián)想主要采取并購的手段去搶占市場。

戰(zhàn)略調(diào)整為聯(lián)想集團帶來了豐厚的回報。在2009、10、11財年,集團的營業(yè)總收入分別以11.4%、30.5%、36.5%的速度增長,歸屬普通股東凈利潤由負轉(zhuǎn)正,在10財年和11財年分別實現(xiàn)111.2%和73.1%的增長。

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